29/07/2026
O Nubank anunciou o lançamento de um novo segmento voltado para clientes de renda média, batizado de Croma, com o objetivo de fortalecer sua presença no dia a dia dos consumidores e aumentar a chamada principalidade. A novidade foi apresentada por executivos da instituição financeira e busca atender pessoas com renda mensal acima de R$ 5.000, que estão em fase de consolidação financeira e demandam produtos mais sofisticados de crédito e investimento. Posicionado estrategicamente entre a conta tradicional da fintech e o segmento Ultravioleta, voltado para a alta renda, o Croma chega para substituir o antigo programa Nubank+, que será descontinuado.
A adesão ao novo segmento será isenta para os clientes que mantiverem gastos mensais de pelo menos R$ 4.000 no cartão de crédito ou que somarem ao menos R$ 30.000 aplicados em investimentos na plataforma. Para os demais usuários que optarem pelo serviço, haverá uma taxa mensal de R$ 39. A liberação do benefício ocorrerá de forma gradual até o final de agosto, passando por uma análise de crédito prévia, de forma semelhante ao modelo adotado no Ultravioleta.
Entre os principais atrativos do Nubank Croma está o cartão Mastercard Platinum, que passa a oferecer aos usuários a opção de escolher entre 0,8% de cashback ou o acúmulo de um ponto a cada 1,40 dólar gasto na função crédito. O programa também contempla 5% de cashback em assinaturas de 28 plataformas de entretenimento, mobilidade, compras e serviços, incluindo nomes populares como Netflix, Spotify, Clube iFood e Uber One. Segundo a instituição, pesquisas internas apontaram que essas categorias estão entre os benefícios mais valorizados por essa fatia de público.
No pilar de investimentos e crédito, o Croma traz opções diferenciadas de rendimento e condições personalizadas. O segmento passa a contar com a Caixinha Turbo Croma, com rendimento de 120% do CDI, além de um CDB especial com taxa de 130% do CDI limitado ao valor de R$ 10 mil pelo prazo de três meses para novos investidores. No crédito, a proposta do banco é abandonar o modelo padronizado e passar a oferecer taxas e limites sob medida para cada cliente, incentivando a concentração de movimentações financeiras no aplicativo.
Com cerca de 115 milhões de clientes no Brasil, o Nubank estima atualmente que perto de 30% da sua base utiliza a instituição como seu banco principal. O movimento se soma a outras ações recentes da fintech, como o anúncio da aquisição do Banco Porto Real para obtenção de licença bancária, e acirra a concorrência direta com grandes bancos e fintechs rivais na disputa pelo relacionamento financeiro completo dos brasileiros.
